廣告兼具經濟和文化雙重屬性，以其特有的創意感和表現力、廣泛的親和力和感召力，成為引導社會思潮、傳承歷史文化、傳播國家精神、增強民族凝聚力和創造力的有效手段。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調廣告宣傳也要講導向，充分說明了廣告對促進社會主義核心價值體系建設的重要性。廣告活動不僅追求經濟利益、更要重視社會效益，切實發揮好導向作用。
近期，廣告行業出現了多個涉及到違背社會良好風尚和不良影響的廣告，這對于促進社會安定、加強民族團結、維護公共利益、樹立文明風尚和維護國家形象等極為不利。為此，中國廣告協會向廣大會員單位和全國廣告行業發出倡議：堅持正確宣傳導向，抵制不良廣告行為。
第一，廣告要堅持正確的政治導向。
廣告要真實合法，維護國家尊嚴和利益，維護社會穩定；廣告要傳達正確的立場、觀點、態度，引導人們分清對錯、好壞、善惡、美丑；廣告要慎重利用敏感人物、敏感事件，以免引發不良政治影響。
第二，廣告要堅持健康的思想導向。
廣告應符合社會主義核心價值觀的要求，積極倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善；要堅決抵制含有妨礙社會安定，損害社會公共利益，含有民族、種族、宗教、性別歧視，以及含有淫穢、色情、迷信等內容的廣告。
第三，廣告要堅持高尚的道德導向。
高尚的道德導向可以引導人們規范自己的行為，完善自我人格。要堅決抵制平庸、粗陋和采用令大眾厭煩方式宣傳的惡俗廣告，抵制違背公序良俗、隱含性暗示、庸俗低級、給大眾帶來不愉快體驗及造成大眾審美庸俗低俗化的廣告，以及違反倫理道德標準的情色廣告。
第四，廣告要堅持豐富的文化導向。
廣告應傳承中華民族傳統文化的精髓，帶給人們美好的精神享受。要堅決抵制過分宣傳享樂主義、炫耀攀比、無節制消費、貴族化生活、脫離百姓日常生活實際的炫富廣告，以及宣揚奢靡文化及畸形的送禮文化、集團消費文化，違背崇尚節儉、厲行節約等中華傳統美德的禮品消費廣告。
廣告主、廣告發布者和廣告經營者要建立健全廣告業務管理制度，嚴格履行廣告發布前的審查責任，切實承擔起引導輿論、凝心聚力的責任，堅持正確宣傳導向，抵制不良廣告行為。
中國廣告協會
2016年6月16日
