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大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為國(guó)家戰(zhàn)略，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也正在成為驅(qū)動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，數(shù)字媒體近年來(lái)迅速發(fā)展，新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，在激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，服務(wù)社會(huì)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需等方面都發(fā)揮了積極作用。與此同時(shí)，數(shù)字媒體行業(yè)在快速發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了一些問題，例如數(shù)據(jù)使用的規(guī)范性有待加強(qiáng)，媒體流量的真實(shí)性有待提升，廣告效果評(píng)估的科學(xué)性有待提高。這些問題阻礙了數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)乃至數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，也不利于行業(yè)的誠(chéng)信建設(shè)。因此，行業(yè)亟需建立科學(xué)的數(shù)字媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和體系。
在此背景下，為更好地踐行中廣協(xié)“服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展”的宗旨，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)向國(guó)家商標(biāo)主管部門申請(qǐng)注冊(cè)了“金（銀、銅）標(biāo)尺”證明商標(biāo)（“金標(biāo)尺+Golden Ruler+圖形”“銀標(biāo)尺+Silver Ruler+圖形”“銅標(biāo)尺+ Bronze Ruler+圖形”）。證明商標(biāo)是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)“金（銀、銅）標(biāo)尺”證明商標(biāo)是用于證明特定數(shù)字媒體專業(yè)服務(wù)能力的證明商標(biāo)，使用范圍是：各類通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸協(xié)議，在服務(wù)器端和客戶端電子設(shè)備之間傳送數(shù)字圖文音像形式的營(yíng)銷素材（數(shù)字廣告）以創(chuàng)造價(jià)值的應(yīng)用程序（數(shù)字媒體）。
“金（銀、銅）標(biāo)尺”證明商標(biāo)旨在從真實(shí)、透明和實(shí)效等維度，打造專業(yè)、科學(xué)、規(guī)范的數(shù)字媒體價(jià)值評(píng)估體系。對(duì)于數(shù)字媒體，其通過參加評(píng)審可以提升自身數(shù)據(jù)反作弊能力，增強(qiáng)合規(guī)性，提升綜合服務(wù)能力和水平；對(duì)于廣告主，選擇符合條件且獲得證明商標(biāo)使用權(quán)的媒體進(jìn)行合作，有利于廣告主節(jié)約投放成本，提升廣告投放效率；對(duì)于整個(gè)數(shù)字廣告行業(yè)，此項(xiàng)工作有助于提高數(shù)字媒體廣告效果評(píng)估的科學(xué)性和數(shù)據(jù)的真實(shí)性，提升數(shù)字媒體價(jià)值及透明度和可信度，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)廣告質(zhì)量誠(chéng)信體系建設(shè)，引導(dǎo)行業(yè)向?qū)I(yè)化、規(guī)范化、科學(xué)化和高質(zhì)量方向發(fā)展，共建健康、透明、綠色的行業(yè)新生態(tài)。
