正確傳播健康信息，是落實“健康中國”國家戰略，服務人民對美好生活向往的重要體現。隨著技術和傳播形式的發展，互聯網廣告與其他互聯網信息傳播的邊界越來越模糊，商業信息與廣告規制錯位導致的合規風險不斷增多。為幫助廣告活動主體厘清互聯網健康信息與廣告之間的界限，避免商業風險，維護消費者合法權益，根據有關法律法規、市場監管總局有關規定及部分省市市場監管部門“三品一械”廣告合規指引，中國廣告協會制定本自律指引。
一、 本指引所稱互聯網健康傳播信息，是指利用互聯網媒介發布的涉及醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品等內容，尚不構成廣告的商業信息。
二、 廣告應具有可識別性，不應以新聞報道形式變相發布廣告。
三、 不應以介紹健康、養生知識等形式，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告。介紹健康、養生知識的，不應在同一頁面或者同時出現相關醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址、聯系方式、購物鏈接等內容。
四、 通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，一般視為互聯網廣告，健康信息應當與之相區別。
五、 根據市場監管總局《廣告絕對化用語執法指南》，商品經營者（包括服務提供者，下同）在其經營場所、自設網站或者擁有合法使用權的其他媒介發布有關自身名稱（姓名）、簡稱、標識、成立時間、經營范圍等信息，且未直接或者間接推銷商品（服務）的，一般不視為廣告。
六、 根據國家法律規定，下列藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品禁止發布廣告：
（一）麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫療器械；
（二）軍隊特需藥品、軍隊醫療機構配制的制劑；
（三）醫療機構配制的制劑；
（四）依法停止或者禁止生產、銷售或者使用的產品；發布涉及上述商品的相關信息需審慎，與廣告相區別。
七、 為保障消費者知情權對商品（服務）的名稱、成份、規格、生產企業及其地址、產品批號、生產日期、有效期、用法、用量、注意事項等基本信息進行的客觀描述，以及藥品、醫療器械網絡銷售企業展示的真實、準確、合法的藥品、醫療器械相關信息，一般不視為廣告，發布此類信息需審慎，與廣告相區別。
八、 以醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品的基本理念和知識、健康的生活方式與行為、健康技能和有關政策法規為主要內容的信息，一般不視為廣告。發布此類信息時需審慎，與廣告相區別。下列情形可能構成廣告：
（一）通過圖文、視頻、音頻等方式對具體產品或品牌進行宣傳介紹，并提供購物鏈接等購買方式；
（二）通過直播間標題、封面、布景、道具等展示具體產品名稱、品牌或者含有品牌標識的實物，開展廣告宣傳的。
九、 為擴寬患者信息獲取渠道、方便群眾就醫、提升公眾醫藥知識水平和醫療保健意識進行的咨詢服務、信息宣傳等醫藥健康產業創新產品、創新服務的推廣應用信息，一般不視為廣告，如：
（一）醫務人員在互聯網診療平臺接受咨詢過程中，為患者提供的產品（服務）相關使用建議信息；
（二）互聯網信息服務提供者在僅面向醫務人員的專業平臺中推送的產品（服務）說明、實驗數據等相關信息；
（三）臨床試驗機構、醫藥企業、醫藥健康平臺為積極尋求合適的患者，以臨床試驗研究為目的，經過倫理委員會批準后發布的藥物臨床試驗受試患者招募信息。發布此類信息時需審慎，與廣告相區別。
十、 “三品一械”產品介紹應當以藥品監督管理部門批準或者備案的注冊證書、備案憑證或者產品說明書為依據：
（一）藥品信息涉及藥品名稱、藥品適應癥或者功能主治、藥理作用等內容的，不得超出說明書范圍；
（二）醫療器械信息涉及醫療器械名稱、適用范圍、作用機理或者結構及組成等內容的，不宜超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書范圍；
（三）保健食品信息涉及保健功能、產品功效成分或者標志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內容的，不宜超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書范圍；
（四）特殊醫學用途配方食品信息涉及產品名稱、配方、營養學特征、適用人群等內容的，不宜超出注冊證書、產品標簽、說明書范圍。
十一、 鼓勵開展健康知識科普，但應當以科學知識、科學觀念、科學方法、科學技能為主要內容，并注意下列要求：
（一）倡導引用政府或權威專業機構發布的行業標準、指南和報告，以及有確切研究方法且有證據支持的文獻；
（二）屬于個人或新穎的觀點應有同行專家或機構評議意見，或向公眾說明是專家個人觀點或新發現；
（三）涉及科普藥品、醫療器械、特殊醫學用途配方食品服用或者使用方法的，倡導公正、客觀、全面評價，應提示副作用，注意內容是否具備普適性；
（四）科普保健食品知識的，倡導緊緊圍繞“保健食品不能替代藥物”的核心理念，強調保健食品與藥品的區別。
十二、 為幫助企業合規，服務行業自律，對于會員和有關單位落實本自律指引過程中的法律問題，中國廣告協會提供有關咨詢服務。
