3月5日，2024短劇營銷閉門研討沙龍在中國廣告協會（以下簡稱中廣協）舉辦。本次沙龍以“內容賦能，品牌升級”為主題，由中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會主辦，短劇新勢力、圈網互娛、秒針系統營銷生態中心承辦，同時邀請了新華社、光明網、快手、優酷、同程旅行、北影世紀、浙江長城傳奇影視、華夏文廣集團、短劇內行人等相關負責人線上+線下形式參加會議。短劇行業專家齊聚一堂，集結產業力量，共同研究如何將不同類型的微短劇與多樣化的營銷形式相結合，以及如何借助微短劇提升品牌形象，為市場開拓更多新的流量合作機會。中國廣告協會副秘書長霍焰出席會議并致辭。
中國廣告協會副秘書長霍焰表示：“感謝各位聚集在此，探討短劇為廣告行業帶來的新機遇。短劇已成為廣告業的重要投放方式，能直接植入品牌，促進銷售和增長。然而，其內容的合法性和合規性也需關注。我們需共同努力，確保短劇內容質量，避免不良導向。為此，我們將建立平臺，匯聚力量，探討服務手段，從技術標準、合規性、自律等方面推動短劇健康發展。感謝大家的參與和支持，期待與各位共創廣告行業新篇章。”
中國廣告協會副秘書長霍焰
中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬表示：“本次活動籌備已久，旨在展現短劇市場現狀、趨勢及商業化可能。鑒于政策調整，我們與律師團隊梳理法規，助大家避免走彎路。上周數據報告已上線，今天線下活動旨在深入解讀。感謝參與，未來將有更多活動。內容營銷及廣告代言人工作委員會以服務為核心，適應行業變化。與數據公司、合規律師合作，提供全方位服務。新平臺短劇新勢力也在籌備中，歡迎加入，共促短劇行業發展。”
中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬
中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會與秒針營銷生態中心已于2月27日共同發布了《中國微短劇市場發展研究報告》，我們希望借此機會幫助讀者客觀認識、了解中國微短劇市場。同時，我們也希望能以此為起點，通過持續地市場追蹤和研究，逐步梳理中國微短劇市場的成長邏輯和路徑，對微短劇營銷策略的科學制定提供理性、客觀的支持。現場，秒針系統營銷生態中心媒體研究負責人王鶴對 《中國微短劇市場發展研究報告》做了深入的解讀。
秒針系統營銷生態中心媒體研究負責人王鶴
北京天馳君泰律師事務所高級合伙人律師董媛媛分享了《短劇合規要點及風險防范》，全部是重點干貨。
北京天馳君泰律師事務所高級合伙人律師董媛媛
隨后，參會代表圍繞微短劇政策、現狀以及發展趨勢進行了深入探討與交流。尤其對目前盜版猖獗問題嚴重影響版權方權益展開了討論。會議由短劇新勢力主理人王斯文主持。
短劇新勢力主理人王斯文
其實無論是電影電視劇，還是如今的網劇微短劇，盜版問題都一直存在，但是隨著法律法規的健全，市場監管的完善，防盜版技術的升級，傳統影視在處理盜版問題上都取得了不錯的成績。尤其是以優酷、騰訊、愛奇藝為首的視頻平臺，在它們的影響下，“大會員制”解決了不少問題。但是微短劇屬于新興行業，而且發布平臺較多，維權保護難度大。最重要的一點是短劇投入少，周期短，導致了流量周期較短，一旦出現盜版問題，可能沒等訴訟流程結束，流量洪峰就過去了。所以，到底是要參考“優愛騰”的大會員機制，還是轉為向ToB端的品牌營銷靠攏，值得深思。不少行業專家表示希望中廣協可以發揮影響力優勢，發動更多業內人士參與，共同探討出一條真正適合微短劇版權維護的良性方式。
參加討論嘉賓：
北影世紀董事長李威克
浙江長城傳奇影視總裁張勇
優酷微短劇平臺制片人馬莉
短劇內行人顏敏
而面對微短劇的趨勢問題，各位行業專家們則分別從自己的領域表達了理解和判斷。微短劇無疑是有一項卷起流量洪峰的新興形式，尤其是在最近的一年，它的影響力和火爆程度是毋庸置疑的。所以，隨著政策規范的進一步加強，市場對短劇的進一步認可，短劇勢必會迎來新一輪的優化升級，越來越精品化和合規化。同程旅行品牌負責人李玥更是直接坦言，希望可以有平臺可以關聯短劇制作團隊，期待能與優質的短劇生產者良性互動。
同程旅行品牌負責人李玥
靈鶴互動創始人李楠表示：目前大部分品牌方還是不太能夠相信新興的短劇行業，但是短劇確實存在著不可替代的傳播優勢，所以如果有權威的資源共享平臺，可以供品牌方按需選擇，讓制作方可以發放廣告位，那就可以最大化的利好未來的發展。這也正是短劇新勢力目前在積極推動的方向。
靈鶴互動創始人李楠
本次研討沙龍是一個良好的開始，未來中國廣告協會將邀請更多行業精英參與，共同促進微短劇行業的健康發展。
