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7月8日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)社會(huì)化營(yíng)銷及電商直播分會(huì)和“小紅書”聯(lián)合舉辦“RED談星薈”沙龍活動(dòng)，旨在分享小紅書社交平臺(tái)商業(yè)生態(tài)，為經(jīng)紀(jì)公司、藝人工作室新媒體運(yùn)營(yíng)指明發(fā)展方向。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)秘書長(zhǎng)張志鵬、社會(huì)化營(yíng)銷及電商直播分會(huì)秘書長(zhǎng)李紅葉、小紅書平臺(tái)明星商業(yè)負(fù)責(zé)人胡瓊以及40余家明星經(jīng)紀(jì)公司與工作室參與了沙龍活動(dòng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)秘書長(zhǎng)張志鵬主持本次沙龍。
沙龍內(nèi)容分為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)背景與服務(wù)，廣告代言人發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)、小紅書平臺(tái)的商業(yè)生態(tài)、互動(dòng)交流三部分。張志鵬介紹了中廣協(xié)廣告代言人委員會(huì)相關(guān)情況，服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展，同時(shí)致力為明星提供多平臺(tái)商務(wù)選擇、代言咨詢以及宣傳等從前期到后期的全流程服務(wù)。在商務(wù)合作方面，廣告代言人委員會(huì)提供廣告代言人商業(yè)價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、定期發(fā)布廣告代言人商業(yè)價(jià)值趨勢(shì)、定期在體系內(nèi)進(jìn)行宣傳、定期舉行商業(yè)資源推介會(huì)議、陽(yáng)光代言人推薦計(jì)劃、輿情監(jiān)控工作、優(yōu)先參加品牌活動(dòng)、行業(yè)培訓(xùn)及維權(quán)八大服務(wù)。
受小紅書平臺(tái)方委托，張志鵬從小紅書的平臺(tái)價(jià)值、明星如何玩轉(zhuǎn)小紅書、小紅書的資源與發(fā)展方向三個(gè)板塊進(jìn)行內(nèi)容分享，同時(shí)就明星、博主和普通用戶在小紅書分享生活的方式以及使用人群進(jìn)行具體分析，小紅書聚集著大量高質(zhì)量用戶，平臺(tái)可逛可買，用戶既是分享者，又是消費(fèi)者。平臺(tái)的整體商業(yè)性質(zhì)弱，商務(wù)數(shù)據(jù)更好。通過(guò)優(yōu)質(zhì)筆記加上微博話題的運(yùn)營(yíng)方式，從而獲得巨額流量。
小紅書明星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人胡瓊分享了小紅書部分明星成功運(yùn)營(yíng)案例，藝人入駐后小紅書在宣傳和內(nèi)容商業(yè)化方面都會(huì)提供多方面的幫助和流量扶持。胡瓊認(rèn)為雖然目前小紅書為女性藝人獲利頗多，但是小紅書是一個(gè)生活分享平臺(tái)，使用對(duì)象不分男女。胡瓊表示小紅書今年的戰(zhàn)略就是男性潮流，年輕男性不反感的新的生活方式，比如露營(yíng)，騎行。小紅書為男性藝人提供了可以選擇的內(nèi)容方向，鼓勵(lì)男性藝人的創(chuàng)作。
互動(dòng)環(huán)節(jié)，到會(huì)人員自由交流、共同探討。胡瓊女士就小紅書的內(nèi)容營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)方向做了相關(guān)解答并表示小紅書最大的優(yōu)勢(shì)在消費(fèi)及分享，在這個(gè)階段，發(fā)布頻率高，有自己的特點(diǎn)的內(nèi)容，深受粉絲喜歡。互動(dòng)環(huán)節(jié)不僅凝聚加深了大家對(duì)于小紅書平臺(tái)的內(nèi)容商業(yè)化理解，更在協(xié)會(huì)、平臺(tái)和行業(yè)從業(yè)人員三者之間的交流中得到了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的分享。
本次沙龍充分體現(xiàn)了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)服務(wù)行業(yè)發(fā)展的宗旨，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)、社會(huì)化營(yíng)銷及電商直播分會(huì)與新媒體平臺(tái)企業(yè)的戰(zhàn)略合作，在分析了中國(guó)廣告代言人內(nèi)容商業(yè)化現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)同時(shí)，向參會(huì)經(jīng)紀(jì)公司、工作室闡明了新媒體內(nèi)容商業(yè)化的具體前進(jìn)方向，為其新媒體運(yùn)營(yíng)指明發(fā)展方向起到指導(dǎo)作用。未來(lái)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將舉辦更多類似活動(dòng)，滿足廣大會(huì)員的現(xiàn)實(shí)需求，踐行服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展一貫宗旨。
