7月28日，中國廣告協(xié)會（CAA）、英國廣告協(xié)會（AA）聯(lián)合舉辦的“東方遇見西方：中英廣告研討會”線上舉行。來自中英兩國行業(yè)組織、品牌主、代理商及平臺方共10余位嘉賓，圍繞中英廣告進一步加強對話合作的主題，針對兩國市場趨勢和品牌營銷在線進行了交流和探討。本次活動得到了IAA中國、英國廣告從業(yè)者協(xié)會（IPA）和英國廣告出口聯(lián)合會（UKAEG）的大力支持。
Janet Hull
IPA營銷戰(zhàn)略總監(jiān)、UKAEG主席Janet Hull擔任本次研討會主持。她說：“中英兩國在世界廣告和營銷領域都具有重要地位，都是品牌國際化發(fā)展的積極倡導者和推動者，在全球廣告方面更是天然的合作伙伴。”她說，根據(jù)估計，2021年英國廣告支出將增長18%，英國廣告營銷服務出口也預計實現(xiàn)7%的正增長。她表示，英國企業(yè)感受到中國經濟恢復發(fā)展的巨大影響。加強民間和行業(yè)交流，推動兩國企業(yè)合作，符合兩國企業(yè)共同利益。非常歡迎中國品牌把英國和倫敦作為廣告營銷服務中心推動國際化業(yè)務開展。
趙華
中國廣告協(xié)會副秘書長趙華對各位代表的參與表示歡迎和感謝。他說，當前中國的綜合經濟實力和廣告市場都已位居全球第二。按世界銀行的最新估算，中國2021年GDP增長將達到8.5%。強勁的經濟增長必定會帶動更多優(yōu)秀中國品牌出海；消費升級和“雙循環(huán)”吸引更多海外品牌進入中國市場。他表示，疫情之下，中英兩國廣告行業(yè)組織連續(xù)兩年組織在線研討等活動，打造線上溝通交流渠道，就是希望通過積極作為推動兩國企業(yè)在創(chuàng)意營銷、品牌建設等領域的積極合作，為疫后經濟恢復和發(fā)展略盡綿薄之力。
安娜
伊利集團品牌管理部總經理安娜在嘉賓分享環(huán)節(jié)首先發(fā)言。她簡要介紹了伊利發(fā)展的最新情況。她自豪地說，在荷蘭合作銀行（RABO BANK NEDERL-ANDS）公布的2020年“全球乳業(yè)20強企業(yè)排行榜”中，伊利位居全球乳業(yè)第五，蟬聯(lián)亞洲第一。她表示，雖然海外市場只占伊利很小的份額，但努力開拓國際市場、不斷加強海外品牌建設也是伊利的既定追求。她介紹了伊利國際拓展規(guī)劃，并分享了在新加坡、泰國、印尼等市場的成功案例。她強調，東南亞市場雖然與中國文化背景有相似性和相通性，但仍要充分尊重當?shù)亓曀孜幕浞至私庀M者需求，進行有針對性的策劃，然后有效執(zhí)行落地。更好地激活當?shù)厥袌觯仨氉裱?ldquo;蓄水——種草——收獲”市場拓展規(guī)律，才能無往不勝。她表示，期待未來有更多機會開展合作。
Kan Ng
VCCP全球業(yè)務總監(jiān)吳瑾（Kan Ng）重點介紹了VCCP服務OPPO的成功案例，介紹了VCCP在服務品牌國際化發(fā)展的思路和策略——針對客戶的獨特性，選擇最合適的人組成超級團隊。她說，VCCP的宗旨是：成功，是一個整體。作為英國最大廣告代理商之一，VCCP幫助品牌了解目標市場的文化特性，聽懂目標市場的語言，了解目標市場的概念，幫助品牌實現(xiàn)愿景、衍生文化，最終將其打造成為超級品牌，走向全球。她表示，每一個公司都想去中國，希望有更多機會為中國客戶提供走向國際的服務。
劉影
京東國際高級招商經理劉影圍繞京東國際為海外品牌開辟的新賽道，介紹了跨境電商給予海外品牌發(fā)展的新機遇。她說，京東國際大進口業(yè)務升級后做了很多創(chuàng)新的營銷活動，每個月15號是“京東國際進口日”，是我們打造的重磅IP，為消費者帶來更多、更好的購物體驗的同時，也為海外商家和合作伙伴提供更多的產品露出機會。她介紹，2021年京東國際重點打造平臺POP生態(tài)，為合作伙伴、商家提供更多元、更個性化的營商環(huán)境。同時，還打造官網同購、明星達人店和國際館等多個新項目，幫助海外品牌建立完善的京東運營體系。
Arnold Ma
趣民（Qumin）創(chuàng)始人Arnold Ma的分享圍繞“中英品牌以電商形式打入對方市場”展開。他以抖音、抖音海外版（Tik Tok）、小紅書、快手等社交平臺為例，就直播帶貨、用戶體驗等進行多維度對比，希望讓更多西方市場的客戶了解“國內社交媒體到底有多大的潛能”。他說，高轉化率代表著高價值，對于社交商務平臺意義巨大。他介紹了趣民在抖音進行“中國電競亞文化”相關視頻發(fā)布的推廣案例。他說：“電競目前是中國文化張力最有代表性的表達，是新興產業(yè)，代表著非常多的工作機會，符合Z世代獨一無二的時代個性”。他還分享了如何在中國社交平臺建立品牌影響力的經驗，以及如何把英國創(chuàng)意更好地運營到中國市場的心得。
吳佳寶
江蘇嗨購網絡科技有限公司商務拓展經理吳佳寶以“中小品牌進中國的電商機遇”為題，分享了嗨購服務海外品牌通過跨境電商進入中國市場的經驗。她認為：“中國消費市場不斷開放，以更加個性化、多元化、品質化為代表的消費升級趨勢持續(xù)發(fā)酵，進口消費正成為消費升級的重要表現(xiàn)。”她介紹，多家主流跨境電商平臺的壯大發(fā)展，明確給海外中小品牌發(fā)出了信號：“通過跨境電商平臺，可以輕裝快跑前進”。她說，嗨購作為中國廣告協(xié)會“海外中小品牌進中國計劃”指定代理服務商，具有豐富的海外品牌在國內落地經驗，希望通過中外企業(yè)溝通對話，能與更多有意進軍國內市場的國際客戶建立合作，為其入駐中國電商平臺提供全方位和多維度的服務。
張?zhí)N齡
以嶺藥業(yè)常務副總經理張?zhí)N齡分享了“中國傳統(tǒng)醫(yī)藥的國際化之路”。她介紹了連花清瘟膠囊等中藥在抗疫中發(fā)揮的重要作用，分享了“連花”產品海外拓展的成功案例。她說：“中醫(yī)藥是中華文明的瑰寶，也是世界文化的寶貴遺產。但中醫(yī)藥的國際認可度還不夠強，國際上對中醫(yī)藥還比較陌生，有的甚至還存在誤解，制約了中醫(yī)藥在國外的應用。因此，如何運用現(xiàn)代化、最前沿的傳播思維、傳播手段與傳播渠道，以各國民眾熟悉的語言講好真實的中醫(yī)藥故事，為中醫(yī)藥文化與產品贏得更高的美譽度，是我們一直在深入思考的重要課題。”她表示，希望就如何打造中醫(yī)藥的國際品牌力進行更多深入探討，推動中醫(yī)藥“走出去”，造福更多的民眾。
Simon Frazier
IPA高級研究和營銷經理Simon Frazier以“媒體的未來：從封鎖中得到的教訓”為主題進行了分享。他以“疫情封鎖在多大程度上改變了西方消費者的行為方式？又給品牌建設帶來了哪些長期影響？2020年商業(yè)媒體的新洞察是什么？”等多個問題為切入點，介紹了IPA商業(yè)媒體報告。他結合報告，用2005到2020年間視頻、音頻、文字和戶外廣告的變化趨勢，圍繞不同年齡段用戶進行對比分析，說明“媒體衰落”其實只是謠言。他結合因疫情封鎖人們居家辦公的實際情況，分析了社交媒體等遠程互動平臺的上升趨勢。強調，真實和準確地測量媒體數(shù)據(jù)極其重要，這是保證廣告主選擇正確的廣告營銷手段和媒介，從而提高宣傳覆蓋率、取得良好廣告效果的基礎。他說：“在疫情背景下，不要去相信自己的直覺，而要相信數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的結果，要根據(jù)數(shù)據(jù)來設計營銷策略。”
