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10月20日，由中國廣告協(xié)會主辦、杭州泰一指尚科技有限公司協(xié)辦的首屆“一帶一路”廣告聯(lián)席會議在長沙召開。會議恰逢十九大勝利召開，在十九大精神指導下本次會議圓滿舉行。國家工商行政管理總局副局長甘霖、中國廣告協(xié)會會長張國華國際廣告協(xié)會主席兼全球總裁Felix Tataru等廣告行業(yè)領(lǐng)導出席會議并發(fā)表演講。會議邀請來自20多個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的權(quán)威廣告行業(yè)組織、國內(nèi)知名品牌企業(yè)及權(quán)威媒體等150多位代表參會。
“一帶一路”廣告聯(lián)席會議是第24屆中國國際廣告節(jié)的重要組成部分，本屆廣告節(jié)的主題是“百舸爭流 • 融匯天下”。首屆“一帶一路”廣告聯(lián)席會議，旨在打造國際性行業(yè)互動和發(fā)展平臺，促進“一帶一路”沿線廣告相關(guān)行業(yè)各方溝通交流，獲取地區(qū)內(nèi)多個市場的最新趨勢和發(fā)展動態(tài)。
國家工商行政管理總局副局長甘霖致開幕詞。她指出廣告兼具經(jīng)濟文化雙重屬性，廣告業(yè)的交流與合作在“一帶一路”建設(shè)中不可或缺。自“一帶一路”倡議提出以來，沿線各國在經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域合作取得了豐碩的成果，但與此同時各方廣告業(yè)交流比較匱乏。針對此情況她提出四點意見，要充分發(fā)揮廣告的服務(wù)功能；充分注意廣告的文化屬性；積極建立多層次合作機制，搭建更多合作平臺，開辟更多合作渠道以及發(fā)展務(wù)實合作 ，將政策轉(zhuǎn)化為切實的合作成功和經(jīng)濟利益。鼓勵各方充分利用好“一帶一路”廣告聯(lián)席會議的平臺，不斷探索新模式，拓展新空間。
中國廣告協(xié)會會長張國華發(fā)表了《發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，助力“一帶一路”建設(shè)》的演講。他認為，廣告行業(yè)作為經(jīng)濟活動的晴雨表，應(yīng)與“一帶一路”戰(zhàn)略形成良性互動，從各個方面促動“一帶一路”戰(zhàn)略的實施。中國廣告協(xié)會堅持服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展、服務(wù)國際交流、服務(wù)“一帶一路”戰(zhàn)略的理念，舉辦本次“一帶一路”廣告聯(lián)席會議。他強調(diào)這次會議的主要目的有四點，促進“一帶一路”戰(zhàn)略與廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展互動；增進“一帶一路”沿線國家和地區(qū)間的文化交流；建立行業(yè)信息、資源交流機制；更好地實現(xiàn)“走出去，請進來”。期望會后沿線各國、各地區(qū)在“一帶一路”廣告聯(lián)席會議的長效機制下，繼續(xù)深入交流學習、對接資源、開展合作，一起實現(xiàn)廣告行業(yè)融合發(fā)展。
“一帶一路”沿線國家廣告業(yè)嘉賓就其國家廣告業(yè)發(fā)展狀況、管理模式、國際合作經(jīng)驗及市場前景進行分享，與會各國嘉賓就現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)進行熱烈探討，中國優(yōu)秀企業(yè)也分享了其品牌國際化、國際傳播策略經(jīng)驗。
會議最后，張國華會長宣讀《“一帶一路”廣告業(yè)發(fā)展共識》，本共識由與會各經(jīng)濟體代表在充分研討的基礎(chǔ)上達成，將堅持文化多樣性平等包容性、積極推動廣告產(chǎn)業(yè)交流與合作、定期舉辦多邊高級別廣告發(fā)展論壇、研討建設(shè)“一帶一路”沿線區(qū)域廣告行為通用標準體系的可行性、加強沿線區(qū)域的廣告行業(yè)智庫和數(shù)據(jù)庫建設(shè)、積極推動以廣告為媒介的品牌企業(yè)間對話與合作，促進沿線國家品牌走向國際舞臺、沿線國家經(jīng)濟攜同發(fā)展。
本次會議是中國廣告行業(yè)落實習總書記關(guān)于“一帶一路”提出的“攜手同心、共創(chuàng)未來”的重要舉措。在“一帶一路”國家戰(zhàn)略總體建設(shè)的環(huán)境下，中國廣告協(xié)會將秉承和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏的理念，引領(lǐng)廣告業(yè)國際化、數(shù)字化趨勢，在未來繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)導作用，搭建交流平臺，促進中國廣告業(yè)發(fā)展。
