2017年APEC第三次高官會及相關會議在越南胡志明市舉行，作為APEC系列重要會議之一的廣告自律和標準大會于8月23至24日召開，中國廣告協會會長張國華代表中國廣告行業組織出席此次會議并作精彩演講，來自美國、日本、澳大利亞、新西蘭、秘魯、墨西哥、新加坡、泰國、馬來西亞、菲律賓、越南在內的20余國家和地區廣告行業組織近百位代表參加會議。
今年會議的主題為“從原則到實踐”，旨在總結回顧2012年第一次APEC廣告自律和標準大會召開五年來，在亞太地區建立集中、統一的廣告標準體系所開展的工作及取得的成績，同時為進一步推進《APEC廣告標準實踐與發展行動綱領》實施進行深入探討。會議為國家和地區廣告行業組織提供學習交流自律機制、廣告標準體系的寶貴機會，對于促進亞太經合組織廣告標準一致性發揮重要作用。
會上，組委會特別為東道主國家——越南及世界第二大廣告市場——中國設置了案例分析環節，分享兩國在廣告法律制定和實施、行為準則及廣告標準建立等方面的經驗和成果。張會長首先分析了中國廣告監管體系與其他國家的差異，很多國家并沒有專門的《廣告法》，因此國外廣告監管大多利用行業自律準則發揮一定的約束作用。但中國自1994年就通過了《廣告法》，并隨著經濟環境及廣告行業的快速發展，于2015年修訂并通過新《廣告法》，中國廣告監管形式采取的是法律與自律相結合的共治模式；隨后介紹了新《廣告法》的實施情況，新《廣告法》進一步明確了誤導性廣告和虛假廣告的定義及形態、新增了有關未成年人廣告的規定并針對藥品、醫療器械、保健食品、酒類等特定領域的廣告建立了更充實、細化、嚴格的準則，更好地規范了廣告經營活動，提升了廣告監管執法力度，有效保護了消費者合法權益，促進了廣告行業持續健康發展；最后，張會長分享了中廣協運用自律機制服務行業發展的實踐成果，新《廣告法》特別增加了廣告行業自律條款，中廣協堅決履行行業協會的法定職能，通過廣告發布前合法性咨詢、《廣告法》及相關法律問題研討會、普法宣傳培訓、研究開發廣告行業發布預警平臺等服務措施，倡導行業自律，參與社會共治，引領行業有序發展。他還強調，近日，國家工商總局、國家標準委出臺了《關于加強廣告業標準化工作的指導意見》，受國家工商總局委托，中廣協將承擔廣告業標準的起草、組織實施等有關工作。中廣協會充分發揮自身作用，為促進中國及亞太地區廣告標準建立和發展貢獻力量。
參會期間，張會長還就行業自律、標準制定等話題與國際廣告自律委員會（ICAS）、世界廣告主聯盟（WFA）、國際商會（ICC）、越南廣告協會（VAA）等多個國家和地區的行業自律組織進行廣泛交流，并誠摯邀請與會代表參加今年10月在湖南長沙舉辦的第24屆中國國際廣告節。
此次會議加深了世界對中國廣告行業發展、行業自律、行業標準的了解，也進一步提升了中國廣告業在國際上的地位和影響力。
